AΠΟ ΤΗΝ ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑ ΚΡΗΤΗΣ Δράσεις τουριστικής προβολής Γράφει: Γιώργος Κώνστας - 6 Οκτωβρίου 2014 10:26 πμ - Σχολιάστε 11Προϋπολογισμό 900.000 ευρώ και 7 δράσεις θα έχει το πρόγραμμα τουριστικής προβολής της Περιφέρειας Κρήτης για το έτος 2015. Το πρόγραμμα θα έρθει προς συζήτηση και έγκριση στο επόμενο Περιφερειακό Συμβούλιο . Στόχος της Περιφέρειας σύμφωνα με την εισήγηση είναι «η βελτίωση της διεθνούς εικόνας και αύξηση της αναγνωρισιμότητας της Κρήτης ως τουριστικού προορισμού». Ειδικότερα οι 7 δράσεις που προβλέπονται στον σχεδιασμό: 1. ΔΙΕΘΝΕΙΣ ΕΚΘΕΣΕΙΣ Οι Διεθνείς Τουριστικές Εκθέσεις προωθούν αποτελεσματικά την ανάπτυξη του τουρισμού και αποτελούν το πιο παραδοσιακό μέσο προβολής. Για τον λόγο αυτό επιβάλλεται η συμμετοχή της Περιφέρειας σε αυτές που αποτελούν διεθνώς αναγνωρισμένα και υψίστης σημασίας γεγονότα, τα οποία συγκεντρώνουν όλους τους παράγοντες του παγκόσμιου τουρισμού. Κατόπιν αξιολόγησης της επισκεψιμότητας των εκθέσεων και με βασικό κριτήριο την κάλυψη όσο το δυνατόν περισσότερων αγορών από τις οποίες η Κρήτη δέχεται επισκέπτες, στοχεύοντας στη συνεχή βελτίωση και αναβάθμιση των σχέσεων με τις παραδοσιακές τουριστικές αγορές (Γερμανία, Μ. Βρετανία κ.λπ.) που τροφοδοτούν την Κρήτη αλλά και στην ενίσχυση του τουριστικού ρεύματος από τις αναδυόμενες αγορές (Ισραήλ, Αζερμπαϊτζάν, Σερβία, κ.λπ.), καθώς συνεκτιμώντας τα στατιστικά των αεροδρομίων Ηρακλείου – Χανίων και Σητείας προτείνεται η συμμετοχή της Περιφέρειας Κρήτης σε 16 εκθέσεις (Όσλο, Ουτρέχτη Ολλανδίας, Βιέννη, Ελσίνκι, Βρυξέλλες, Τελ Αβίβ, Στοκχόλμη, Βελιγράδι, Χέρνινγ Δανίας, Βερολίνου, Μόσχας, Κιέβου, Μπακού Αζερμπαϊτζάν, Λονδίνο Βαρσοβία. 2. ΔΗΜΟΣΙΕΣ ΣΧΕΣΕΙΣ Η ανάπτυξη δημοσίων σχέσεων με τουριστικούς πράκτορες, επιλεγμένους bloggers και δημοσιογράφους πρόκειται για μία ιδιαιτέρως χρήσιμη και αποδοτική ενέργεια προβολής, διότι αυτές οι ομάδες επηρεάζουν το τουριστικό ρεύμα από τη χώρα τους. Η φιλοξενία τους στην Κρήτη θεωρείται επιβεβλημένη, ιδίως αυτών που προέρχονται από χώρες που αποτελούν αναδυόμενες αγορές όπου η προβολή των αξιοθέατων του τόπου μας είναι απολύτως αναγκαία, ώστε να δοκιμάζουν πρώτα το προϊόν για το οποίο θα γράψουν άρθρο ή θα πουλήσουν. Αναλυτικότερα στη δράση αυτή περιλαμβάνονται ενέργειες φιλοξενίας, σίτισης, μεταφοράς, περιήγησης και ξενάγησης όπως: ενοικιάσεις αυτοκινήτων, οδηγός, ξεναγός, αεροπορικά εισιτήρια, διανυκτερεύσεις, γεύματα, εισιτήρια σε αρχαιολογικούς χώρους και αξιοθέατα καθώς επίσης ο,τιδήποτε άλλο κριθεί αναγκαίο για την καλύτερη προβολή του τόπου στις ομάδες αυτές. 3. ΕΚΔΗΛΩΣΕΙΣ Συμπληρωματικά με τις εκθέσεις και τις δημόσιες σχέσεις προτείνεται η οργάνωση ή συνδιοργάνωση εκδηλώσεων κάθε είδους στην Ελλάδα και στο εξωτερικό με τουριστικούς φορείς ή εξειδικευμένους συνεργάτες, προκειμένου να εφαρμοστεί μια δημιουργική μορφή προώθησης – προβολής της Κρήτης, η οποία να καλύπτει όσο το δυνατόν περισσότερες αγορές και με προτεραιότητα στις αγορές – στόχους. Αναλυτικότερα στη δράση αυτή περιλαμβάνεται η διοργάνωση – επιμέλεια – συμμετοχή – στήριξη εκδηλώσεων στην Ελλάδα και στο εξωτερικό, που προβάλλουν τον τουρισμό και ιδιαίτερα στις αγορές – στόχους όπως: συνέδρια, ημερίδες, παγκόσμια ημέρα Τουρισμού, road show, work shops, προβολή σε πολυκαταστήματα, σταθμούς μετρό ή σε άλλα σημεία συγκέντρωσης πλήθους, αλλά και κάθε είδους εκδηλώσεις και events που συμβάλλουν στην επίτευξη αυτού του στόχου. Επίσης περιλαμβάνεται η αποστολή εκπροσώπων της Περιφέρειας σε θεματικές εκθέσεις ή εκδηλώσεις, που μπορούν να φιλοξενηθούν εντός ή εκτός περιπτέρου του Ε.Ο.Τ. 4. ΠΡΟΩΘΗΤΙΚΟ ΥΛΙΚΟ Συμπληρωματικά στο νέο διαφημιστικό υλικό που θα παραδοθεί στην Περιφέρεια Κρήτης μετά από τον διαγωνισμό για την “Ανάπτυξη Περιεχομένου και εφαρμογών Επικοινωνίας στο πλαίσιο της Τουριστικής Προβολής της Περιφέρειας Κρήτης” και θα ανανεώσει το υλικό προβολής, προτείνεται η αναπαραγωγή υπάρχοντος πετυχημένου και χρήσιμου υλικού εφόσον κριθεί αναγκαίο και υπάρχει έλλειψη προωθητικού υλικού. Αναλυτικότερα στη δράση αυτή περιλαμβάνεται η παραγωγή – αναπαραγωγή υλικού όπως για παράδειγμα: Τσάντα Κρήτης, έντυπο κρητικής διατροφής, γενικό έντυπο Κρήτης, χάρτες, DVD, αλλά και όλα τα θεματικά έντυπα των Περιφερειακών Ενοτήτων, κ.λπ. Επίσης στη δράση αυτή περιλαμβάνεται και η προμήθεια αναμνηστικών δώρων που θα μοιράζονται στις τουριστικές εκθέσεις ή θα προσφέρονται σε κατάλληλα επιλεγμένα πρόσωπα, που μπορούν να ενισχύσουν τη διαδικασία προβολής της Κρήτης, κατά τις επαφές μας στο εξωτερικό και σε δημοσιογράφους, τουριστικούς πράκτορες που επισκέπτονται την Κρήτη στο πλαίσιο ταξιδιών γνωριμίας που διοργανώνονται από την Περιφέρεια Κρήτης. 5. ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ Οσον αφορά τα χρησιμοποιούμενα διαφημιστικά μέσα το διαδίκτυο και η κοινωνική δικτύωση αποτελούν αναμφισβήτητα τα ισχυρότερα εργαλεία προβολής με διαρκώς αυξανόμενο αριθμό χρηστών και με δυνατότητα προβολής σε όλες τις αγορές – στόχους της Περιφέρειας Κρήτης. Ωστόσο, δεν δύναται να απουσιάζουν από το πρόγραμμα τουριστικής προβολής της Κρήτης και οι παραδοσιακοί μέθοδοι διαφήμισης όπως η τηλεόραση, το ραδιόφωνο και οι καταχωρίσεις σε έντυπα μέσα, προκειμένου η διαφημιστική καμπάνια στην Ελλάδα και στο εξωτερικό να είναι ολοκληρωμένη. Αναλυτικότερα στη δράση αυτή προβλέπεται διαφήμιση με banners σε δικτυακούς χώρους σχετικούς με τον τουρισμό (booking. com κλπ) που θα παραπέμπουν στις ιστοσελίδες μας, καταχωρίσεις σε έντυπα και εφημερίδες ευρείας κυκλοφορίας υψηλής αναγνωσιμότητας (εγχώρια και εξωτερικού), σε in-flight περιοδικά αεροπορικών εταιρειών, προβολή διαφημιστικού DVD ή SPOT κατά τη διάρκεια πτήσεων αεροπορικών εταιρειών, καθώς και τηλεοπτικές – ραδιοφωνικές – διαφημίσεις, καταχωρίσεις σε μηχανές αναζήτησης (google, yahoo κλπ), προβολή σε χώρους κοινωνικής δικτύωσης, ηχητικά μηνύματα σε τόπους συγκέντρωσης πλήθους (π.χ. μετρό) κλπ. 6. ΔΙΑΔΙΚΤΥΑΚΗ ΠΡΟΒΟΛΗ Η ιστοσελίδα τουριστικού ενδιαφέροντος της Περιφέρειας Κρήτης αποτελεί βασικό εργαλείο διάθεσης πληροφοριών γενικού ενδιαφέροντος για το προσφερόμενο τουριστικό προϊόν της Κρήτης και πρέπει να είναι άρτια, σύγχρονη και σύμφωνα με τα παγκόσμια πρότυπα, προκειμένου να παρέχει την δυνατότητα σε κάθε επισκέπτη, Ελληνα ή αλλοδαπό, να αντλήσει κάθε δυνατή . 7. ΜΕΛΕΤΕΣ Η γνώση των σύγχρονων τουριστικών τάσεων αλλά και των ποιοτικών χαρακτηριστικών των τουριστών που μας επισκέπτονται είναι απαραίτητη για τη διαρκή βελτίωση του τουριστικού μας προϊόντος αλλά και των μεθόδων προβολής του. Για τον λόγο αυτό κρίνεται αναγκαία η διεξαγωγή μελετών, οι οποίες θα μπορούσαν να μας τροφοδοτήσουν με χρήσιμες πληροφορίες σχετικά με την ακολουθούμενη στρατηγική τουριστικής προβολής. Αναλυτικότερα στην δράση αυτή περιλαμβάνεται η συνεργασία με εκπαιδευτικά ιδρύματα, τουριστικούς Φορείς, ινστιτούτα μελετών, ιδιωτικές εταιρείες, κ.λπ. για τη διεξαγωγή μελετών που αφορούν το τουριστικό προϊόν της Κρήτης. Ανοιγμα στην Τουρκική αγορά Εν τω μεταξύ, συνάντηση με στόχο την εξωστρέφεια και την περαιτέρω ενίσχυση του τουριστικού ρεύματος από την Τουρκία στην Κρήτη, πραγματοποιήθηκε στην Περιφέρεια μεταξύ του Σταύρου Αρναουτάκη και του Κρητικής καταγωγής Γενικού Προξένου της Ελλάδας στην Κωνσταντινούπολη Νίκου Ματθιουδάκη. Στη συνάντηση βασικό θέμα συζήτησης ήταν η προσέγγιση της Τουρκικής αγοράς, η οποία ήδη αναπτύσσεται με γοργούς ρυθμούς σε άλλα μέρη της Ελλάδας αλλά και η ενίσχυση του τουριστικού ρεύματος από την Τουρκία στην Κρήτη. Read more: http://www.haniotika-nea.gr/drasis-touristikis-provolis/#ixzz3FO2t1vLz Under Creative Commons License: Attribution Non-Commercial Follow us: @HaniotikaNea on Twitter | haniotika.nea on Facebook